Chipotle Mexican Grill שידרה השנה את מודעת הסופרבול הראשונה שלה אי פעם כדי להדגיש את שיטות החקלאות של הספקים שלה. בעוד מותגים גדולים יותר הפסיקו את המשחק השנה, זמן השידור נקטף על ידי עולים חדשים כמו צ'יפוטלה. (פרסומת של 30 שניות במהלך משחק הכדורגל תחזיר לחברות כ-5.5 מיליון דולר השנה, מעט פחות משיעור של כ-2020 מיליון דולר ב-5.6.)
צ'יפוטלה הוא אחד המנצחים הנדירים של המגיפה בתעשיית המסעדנות. רשת בוריטו ראתה את המכירות הדיגיטליות שלה יותר מפי שלושה בשני הרבעונים האחרונים, ומנייתה זינקה ב-72% בשנה האחרונה, והעלתה את שווי השוק שלה ל-41.9 מיליארד דולר.
המודעה של צ'יפוטלה נועדה לגרום ללקוחות לחזור למסעדות שלה על ידי התמקדות בהבטחת "אוכל עם יושרה" וכיצד היא משיגה את המרכיבים שלה. בפרסומת, ילד שואל אם בוריטו יכול לשנות את העולם. הוא משער כיצד זה יכול לשנות דברים, מפליטת פחות פחמן ועד הפיכת החקלאים למאושרים יותר.
בהודעה לעיתונות אמרה צ'יפוטלה כי היא מאמינה שהמגיפה הסיטה את הצרכנים לעבר "חברה ממוקדת קהילה", והפכה אותם למודעים יותר להשפעה של היכן וכיצד הם מוציאים את הדולרים שלהם.
מקור: cnbc.com